Сомнительные криптопроекты все чаще используют сервисы дистрибуции пресс-релизов, чтобы создать иллюзию легитимности и широкого медийного присутствия. К такому выводу пришли аналитики Chainstory, изучившие 2893 материала, опубликованных с июня по ноябрь 2025 года. Более 60% релизов, по их оценке, продвигали платформы с типичными «красными флагами»: анонимными командами, завышенными обещаниями доходности, шаблонными сайтами и агрессивным маркетингом. Часть проектов уже фигурировала в скам-черных списках.
Исследование показало, что специализированные криптопресс-службы часто обещают размещение релизов сразу на десятках сайтов с минимальной модерацией. Такие публикации выходят рядом с реальными новостями и нередко не имеют четкой маркировки как реклама, из-за чего читателю сложно отличить платный контент от редакционного. По оценке Chainstory, вероятность того, что криптопресс-релиз на новостном сайте связан с проектом низкой надежности, превышает 50%.
Подавляющее большинство проанализированных материалов оказались рекламными объявлениями о второстепенных обновлениях, токенсейлах или листингах. Лишь около 2% релизов содержали действительно значимые инфоповоды — венчурные раунды, сделки M&A или стратегические партнерства. Таким образом, сомнительные проекты создают эффект «вездесущности» в медиа, не подтвержденный реальными достижениями.
По мнению исследователей, корень проблемы — в бизнес-модели дистрибьюторов. Проекты, не проходящие редакционные фильтры качественных СМИ, обходят их через платные синдикационные сети, где фактчекинг отсутствует. Для усиления доверия используются ссылки на известные платформы (например, Yahoo Finance), а тексты насыщаются модными терминами вроде ИИ, Web3 и RWA. В качестве примера Chainstory приводит кейсы 2024 года, когда стартапы распространяли ложные заявления о многомиллионных инвестициях и партнерствах, которые позже были опровергнуты, но до этого успели привлечь средства инвесторов.
Изучайте больше о мире криптовалют, инвестировании и трейдинге в академии Cryptemic.
Аналитики подчеркивают, что подобной практикой в той или иной форме пользуются и крупные игроки, регулярно рассылающие релизы о каждом листинге или незначительном апдейте. Это еще сильнее размывает границу между журналистикой и продвижением. Основной механизм криптопресс-индустрии, резюмируют в Chainstory, — опора на репутацию площадок дистрибуции вместо реальной новостной ценности контента.
- FCA предупреждает футбольные клубы о рисках спонсорства с неавторизованными криптофирмами
- Morgan Stanley повышает рейтинг Yum! Brands и увеличивает целевую цену
- Сенатор Луммис защищает закон о цифровых активах после критики Джейми Даймона
- Schwab запустил круглосуточные фьючерсы на Bitcoin для розничных клиентов
- Ethena (ENA) резко растёт на фоне партнёрства с Coinbase
