Телевизионные сети и издательские дома в Европе сталкиваются с ухудшением перспектив на 2026 год. По оценкам аналитиков, прибыль компаний сектора медиа и развлечений вырастет лишь на 6,9%, тогда как по рынку в целом ожидается около 10%. Давление усиливают сразу два фактора — сокращение рекламных бюджетов и неопределённость, связанная с внедрением искусственного интеллекта.
По словам Тома Уорда из Bloomberg Intelligence, проблемы с рекламой и влияние ИИ носят не временный характер. В условиях торговых споров и политической нестабильности европейские компании действуют осторожно, а рекламные расходы обычно становятся первой статьёй для сокращения. Это напрямую бьёт по медиабизнесу, который во многом зависит от рекламных доходов, и уже привело к заметному снижению котировок сектора в 2025 году.
Дополнительным источником риска стал искусственный интеллект. Представители Deutsche Bank AG отмечают, что ИИ стал новой угрозой как раз в момент, когда торговые конфликты начали ослабевать. Для компаний вроде Informa Plc, Rightmove Plc и Scout24 SE ИИ одновременно несёт потенциал роста эффективности и риск подрыва базовых продуктов. В образовательном сегменте под угрозой оказываются цифровые курсы Pearson Plc, а академические издатели, включая Springer Nature, страдают ещё и от сокращения финансирования исследований в США.
Изучайте больше о мире криптовалют, инвестировании и трейдинге в академии Cryptemic.
При этом оценки последствий ИИ расходятся. Аналитики JPMorgan Chase & Co. считают опасения чрезмерными и ожидают более «сдержанную» реакцию рынка. Тем не менее многие сходятся во мнении, что выиграют те компании, которые начнут адаптацию раньше. В качестве примера приводится Scout24, которая внедрила ИИ-инструменты для риелторов и смогла повысить стоимость своих сервисов. В целом же, на фоне слабой экономики и продолжающейся дискуссии об ИИ, уверенность инвесторов в европейском медиасекторе, вероятно, останется под давлением в ближайшей перспективе.
- Ripple укрепляет позиции в Африке через инвестицию в Flutterwave
- State Street запускает денежный рынок для резервов стейблкоинов
- TAO укрепляется на фоне роста интереса к децентрализованному ИИ
- Binance рискует потерять доступ к ЕС из-за проблем с лицензией MiCA
- Токенизация традиционных активов ускоряется: S&P 500 и другие индексы выходят в блокчейн
